文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部近日聯(lián)合公布了國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位（以下簡稱“融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位”）名單，北京市東城區(qū)等50個單位入選，旨在推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合和高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用和對周邊區(qū)域輻射帶動作用。精挑細選出來的50個文旅融合“優(yōu)等生”有哪些發(fā)展“秘籍”？將如何打造國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)？

入選單位在推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合中，立足區(qū)域特點、結(jié)合資源稟賦，因地制宜突出特色、增加看點。

特色民俗讓小城延吉成為“網(wǎng)紅”。“一定要到延吉走一趟”成為網(wǎng)絡(luò)流行語。近年來，吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市深度挖掘民俗文化資源，打造了中國朝鮮族民俗園、延邊大學網(wǎng)紅彈幕墻等特色景區(qū)景點，組織開展端午民俗文化旅游節(jié)、延吉國際冰雪旅游節(jié)等特色節(jié)慶活動，推出“民俗旅游鐺鐺車”體驗項目，全方位展現(xiàn)延吉民俗特色。

延吉市文化廣播電視和旅游局負責人介紹，延吉以“民俗+”為抓手，推出“民俗+旅拍”，打造了民族服裝體驗館，助推民族服飾租賃、旅拍、美妝等行業(yè)發(fā)展；推出“民俗+咖啡”，研發(fā)了蘋果梨咖啡、凍梨冰美式特調(diào)咖啡等，滿足游客打卡拍照、休閑體驗等需求。接下來，延吉將謀劃推進阿里郎文旅小鎮(zhèn)、明新旅游開發(fā)等文旅項目，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。

華燈初上，去北京市朝陽區(qū)體驗夜生活，成為許多游客不約而同的選擇。798-751藝術(shù)街區(qū)、亮馬河風情水岸、北京歡樂谷、朝陽大悅城4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)熱鬧非凡；北京朝陽國際燈光節(jié)、北京朝陽國際文化旅游節(jié)等夜間文旅活動精彩紛呈……近年來，朝陽夜游、夜購、夜娛等業(yè)態(tài)不斷豐富，“不夜朝陽”愈發(fā)精彩。2022年，朝陽區(qū)文旅消費總收入突破23億元，其中，夜間文旅消費收入超過60%。

“我們通過‘商圈聯(lián)動+產(chǎn)業(yè)拉動’方式，推出了一系列具有知名度和影響力的夜經(jīng)濟品牌，打造魅力時尚的宜游朝陽?！背枀^(qū)文化和旅游局有關(guān)負責人介紹，將不斷挖掘新業(yè)態(tài)、打造新場景、激發(fā)新動能，深化“潮朝陽 FUN生活”文旅IP建設(shè)，著力培育和打造一批示范性強、綜合效益好、影響力突出的文旅融合重點項目，進一步帶動文旅消費。

游客量是城市文旅吸引力不可或缺的衡量標準。今年以來，云南省西雙版納傣族自治州景洪市頻頻“出圈”。2023年潑水節(jié)期間，景洪市接待游客158.48萬人次，旅游綜合收入達16.74億元。

“我們立足民族特色文化資源，推出瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)、西雙版納傣泐文化節(jié)等活動，推進‘非遺+節(jié)慶’融合發(fā)展。同時，創(chuàng)新性開展傣醫(yī)藥健康旅游，提供集旅游、康養(yǎng)、傣醫(yī)藥等元素于一體的一站式、定制式服務(wù)，打造貝葉經(jīng)制作技藝等非遺項目展示體驗區(qū)，豐富游客體驗?！本昂槭杏嘘P(guān)負責人介紹，接下來，將持續(xù)打造“中國休閑暖都、世界旅游名城”“雨林景洪、柔情傣鄉(xiāng)”文旅品牌形象，形成休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、民族文化、鄉(xiāng)村休閑、夜間旅游、跨境旅游、半山酒店等多元業(yè)態(tài)，開發(fā)打造傣陶、傣衣、傣藥等特色文旅商品體系。

各地積極發(fā)揮“文旅+”輻射作用，推動跨界創(chuàng)新，有效帶動了當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。

一場海峽兩岸茶業(yè)博覽會，3天時間吸引了數(shù)萬人次茶商及游客。在福建武夷山，老茶鄉(xiāng)正散發(fā)著產(chǎn)業(yè)融合的新茶香，覆蓋四季的茶旅產(chǎn)品吸引八方來客在丹山碧水間感受茶旅融合魅力。

“茶葉和旅游是武夷山經(jīng)濟發(fā)展的一對翅膀。”福建省南平市武夷山市有關(guān)負責人介紹，近年來，武夷山推出茶鄉(xiāng)療愈品牌，打造圍爐冰茶、圍爐煮茶、采茶季等茶事體驗產(chǎn)品。此外，注重茶主題空間打造，推出茶莊園、茶民宿、茶博物館，以及水仙燉水鴨、大紅袍奶茶等茶元素食品。接下來，武夷山將圍繞打造世界級旅游目的地和福建會客廳目標，打造融合發(fā)展示范區(qū)，通過核心景區(qū)提升，做好生態(tài)體驗文章；推動度假區(qū)提質(zhì)升級，增加夜間文旅消費新場景；通過武夷山國家公園1號風景道，以線串珠，推動沿線村鎮(zhèn)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興。

不僅僅是茶，酒莊也可以成為獨具魅力的旅游吸引物。在寧夏回族自治區(qū)銀川市西夏區(qū)和永寧縣，賀蘭山東麓的葡萄酒文化旅游酒莊快速發(fā)展，“酒旅混釀”正芬芳。銀川市西夏區(qū)有關(guān)負責人介紹，西夏區(qū)持續(xù)打造特色葡萄酒莊、葡萄酒主題小鎮(zhèn)、酒莊民宿等葡萄酒主題旅游產(chǎn)品，舉辦“西夏區(qū)之夜”音樂會等葡萄酒旅游節(jié)慶活動，酒莊年均接待游客320萬人次，葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達30余億元。接下來，將會同永寧縣，加快實施賀蘭山東麓葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目、“寧夏酒堡”葡萄酒旅游融合發(fā)展項目、賀蘭山宿集等重點項目，設(shè)計推出葡萄酒產(chǎn)區(qū)旅游線路，打造有競爭力的原創(chuàng)葡萄酒旅游IP。

跨界融合讓市民游客發(fā)現(xiàn)了敦煌的“另一面”。“我們大力發(fā)展研學旅行，組建敦煌文化研學季聯(lián)盟，研學旅游團隊、人數(shù)占冬春旅游總?cè)藬?shù)20%以上。此外，玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽等品牌節(jié)會賽事百花齊放，敦煌馬拉松已實現(xiàn)社會化自主運營，文體旅業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展?！备拭C省酒泉市敦煌市有關(guān)負責人介紹，近年來，敦煌聚焦打造“絲綢之路國際旅游重要樞紐”“大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈”，深入推進文化興市、商旅活市戰(zhàn)略，加快文化之城、藝術(shù)之城，會展之都、文創(chuàng)之都建設(shè)，持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一些地區(qū)依托共同資源，建立協(xié)作機制，跨省域組合、跨地市組合、跨區(qū)縣組合聯(lián)合申報融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為媒，不少地方從“老鄰居”變成了“一家人”。

上海市青浦區(qū)—江蘇省蘇州市吳江區(qū)—浙江省嘉興市嘉善縣是跨省申報的融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。行走在域內(nèi)長度619米的元蕩慢行橋上，如不注意，游人很難發(fā)現(xiàn)橋上的滬蘇分界線。

“我們將圍繞塑造‘江南味，國際范，水鄉(xiāng)韻，田園風’的文旅形象，探索打造文旅深度融合新樣本。滬蘇浙預(yù)計3年內(nèi)投資超500億元打造世界級水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化休閑區(qū)?！遍L三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)執(zhí)委會公共服務(wù)和社會發(fā)展部有關(guān)負責人介紹，接下來，執(zhí)委會將強化與相關(guān)省、市、縣方面聯(lián)動，在領(lǐng)導(dǎo)保障機制、工作聯(lián)動機制、政策協(xié)同機制上發(fā)力，推動融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)。

廣東省佛山市禪城區(qū)—南海區(qū)—廣州市荔灣區(qū)為何聯(lián)合建設(shè)融合發(fā)展示范區(qū)？“地理相連、人員相親、文化同源、產(chǎn)業(yè)互補”是廣東省佛山市禪城區(qū)有關(guān)負責人給出的答案?！叭匾詭X南廣府文化為紐帶，形成了強大的合力。聯(lián)合申報融合發(fā)展示范區(qū)，正是兩市三區(qū)‘深度耦合’的新實踐?！彼硎?，接下來，三地將聯(lián)合成立建設(shè)指揮部，配套建立聯(lián)席會議制度，聯(lián)合推進相關(guān)工作。

借助建設(shè)大黃山世界級休閑度假旅游目的地的“東風”，黃山市黟縣—屯溪區(qū)—歙縣聯(lián)合創(chuàng)建融合發(fā)展示范區(qū)，共繪黃山文旅新畫卷。

“聯(lián)合創(chuàng)建由黃山市政府牽頭，三區(qū)（縣）政府為主體，成立黃山市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)（黟縣、屯溪區(qū)、歙縣）建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)組及工作專班。”安徽省黃山市黟縣有關(guān)負責人認為，三區(qū)（縣）協(xié)同合作，既要突出自身亮點，又要有整合視角和大局思維。下一步，黟縣將配合黃山市建立領(lǐng)導(dǎo)組和工作專班長效工作機制、聯(lián)席會議制度，配合相關(guān)區(qū)縣成立聯(lián)盟，共同搭建文旅發(fā)展一體化新平臺，協(xié)同創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。

一座仙女山，串起三區(qū)縣?？鐓^(qū)域聯(lián)合申報的還有重慶市涪陵區(qū)—武隆區(qū)—豐都縣。重慶市武隆區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會有關(guān)負責人介紹，大仙女山片區(qū)內(nèi)涵蓋5A級景區(qū)、世界自然遺產(chǎn)、聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”等資源，通過聯(lián)合創(chuàng)建示范區(qū)，能更好地發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動大仙女山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

據(jù)了解，50個融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位將通過1至3年的建設(shè)期，分批次驗收、擇優(yōu)遴選命名。下一步，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司將會同有關(guān)單位，加大支持力度，引導(dǎo)資源要素合理集聚，補齊發(fā)展短板，著力打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。